V Tomto Článku:

Špatná pověst vám může přinést rock'n'roll nesmrtelnost, ale pokud jde o prodej, většina z nás prostě chce dobré věci. Nyní díky právě publikované australské studii máme nějakou představu o tom, co je to cenovka.

Vědci z University of Technology Sydney nedávno zjistili, že spotřebitelé jsou ochotni zaplatit o 9 procent více za výrobek prodávaný společností s dobrým jménem. Toto číslo narůstá, pokud produkt přichází s žádoucími zvláštními funkcemi. Tato studie použila televizory jako zkušební případ. Účastníci zjistili, že je pravděpodobné, že si koupí televizi od výrobce s dobrou pověstí, a to i bez zvonů a píšťalků; Zvláštní vlastnosti samy o sobě neznamenaly, že chtějí koupit více výrobků.

Na všech místech získává a udržuje dobrou značku pro všechny strany obchodní rovnice. To neznamená, že je to samozřejmě snadné. Jak říká spoluautor Paul Burke v tiskové zprávě: "Firmy potřebují tvrdě pracovat, aby sdělovaly, že jsou odpovědné za životní prostředí a společensky, podporují dobré příčiny, mají pozitivní pracovní prostředí, vynikající vedení a finanční výkonnost a dělají co nejlépe zmírnit poškození značky. "

V éře stále větší komunikace se značkami je proto důležité, aby firmy věděly o výhodách všeho od dobrého ospravedlnění k etickým obchodním praktikám. Dokonce i když jste menší firmou, věci jako zapojení do komentáře online, zelená a zvýšení mzdy o něco málo než jeden dolar, mohou zákazníkům vyplácet obrovské dividendy.


Video: Околофутбола (фильм)